Videomarketing: Eroberung des Internets mit Bildern
Im Laufe der Jahre hat sich die Kommunikation zu einem der mächtigsten Marketinginstrumente entwickelt, man denke nur an die Wirkung eines Werbespots, der seit Jahrzehnten in den Haushalten Einzug hält und sich mit der Entwicklung der Plattformen weiterentwickelt hat.
In der Tat zeigen die Zahlen zum Videomarketing im Internet ständig, wie sehr dieses Instrument in eine attraktive digitale Kommunikationsstrategie integriert werden muss. Als attraktives, zugängliches und virales Medium ist das Video ein solides Konversionsinstrument.
Möchten Sie die Vor- und Nachteile der Videokommunikation verstehen? Sie planen den Einstieg, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen?
Dafür ist das appvizer-Team da.
Drei, zwei, eins..... Aktion!
Warum sollten Sie sich für Videomarketing entscheiden?
©Digital Creatives
Es ist der attraktivste Inhalt
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber ein gut gemachtes Video wird die Internetnutzer eher ansprechen.
Dieser Erfolg beruht zum einen auf der Zeitersparnis: Internetnutzer ziehen das schnelle Betrachten eines Videos dem längeren Lesen eines Artikels vor.
Zum anderen fördert die audiovisuelle Produktion die Kreativität und das Geschichtenerzählen: Unterhaltungs-, Bildungs- und Werbeinhalte..... vermitteln Emotionen, stärken Ihre Markenidentität und erzeugen mehr Engagement.
Steigern Sie Ihren Bekanntheitsgrad in den sozialen Netzwerken
Videos sind das am häufigsten geteilte Inhaltsformat in sozialen Netzwerken. Tatsächlich liegt die durchschnittliche Engagement-Rate für ein Video auf Facebook bei 6 %, verglichen mit 4,8 % für einen Beitrag mit einem Foto und 3,3 % für einen Beitrag mit einem Link2. (Quelle: wearesocial.com)
Die Kommunikation über Videos in sozialen Medien fördert also die Viralität ihrer Inhalte und damit ihren Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit und ihre Sichtbarkeit im Web.
Mehr Konversionen generieren
Die Zahlen sprechen für sich: E-Mail-Kampagnen, die Videos enthalten, verzeichnen eine 2-4 mal höhere CTR und die Loyalität steigt um 35% (Quelle: Social media easy)
Durch die bessere Lesbarkeit und Attraktivität der Botschaft wirkt sich der Einsatz von Videos als Kommunikationsmedium also sehr positiv auf den Verbraucher und seine Kaufabsichten aus. Außerdem erhöht dieses Format Ihre Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden, Klienten und Nutzern: eine Erfolgsgeschichte eines Kunden oder eine Videodemonstration sind Formate, die den Nutzer eher überzeugen können.
Verbessert die natürliche Auffindbarkeit Ihrer Website
Google fördert die Ergebnisse seiner Videoplattform YouTube. Daher ist es viel wahrscheinlicher, dass eine Webseite mit einem Video auf der ersten Seite der Suchergebnisse landet.
Darüber hinaus verbringen Internetnutzer aufgrund des attraktiveren Inhalts mehr Zeit auf Seiten mit Videos. Dies erhöht deren Popularität in den Augen von Google.
💡 Um die natürliche Referenzierung Ihrer Videos auf YouTube zu optimieren, empfehlen wir, dass Sie :
- den Namen der Videodatei anzugeben
- einen Titel zu wählen, der Ihr Schlüsselwort enthält
- die Beschreibung zu bearbeiten
- die Kategorie anzugeben
- Tags zu setzen
- Einfügen von Transkripten und Untertiteln
- CTAs einfügen, um zur Interaktion anzuregen,
- eine Wiedergabeliste mit mehreren Videos erstellen.
Sie ist mobilfreundlich
Das Smartphone ist der beliebteste Bildschirm, viel beliebter als der Computer.
Auf Mobiltelefonen hat sich das Video im Laufe der Zeit zum beliebtesten Format entwickelt, weil es am einfachsten zu bedienen ist: Der Internetnutzer muss sein Smartphone nur umdrehen, um eine Vollbildansicht zu erhalten. Die Aufnahme von Informationen ist angenehmer als das Lesen auf einem Mobiltelefon.
Fördert die Innovation in der Kommunikation
Erweiterte Realität, künstliche Intelligenz, 360°-Video..... Dank des technischen Fortschritts der letzten Jahre sind Videos zu einer Spielwiese für Kreativität und innovative Inhalte geworden, die von Internetnutzern geteilt werden können.
Ein Beispiel für eine Renault-Videoanzeige: Klicken und ziehen Sie einfach auf das Videobild, um eine 360°-Ansicht des Cockpits zu erhalten:
Wie entwickelt man eine Videomarketing-Strategie?
Die oben genannten Vorteile haben Sie von der Bedeutung der digitalen Videokommunikation überzeugt, aber Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?
Um Ihnen einen Leitfaden an die Hand zu geben, führen wir hier die wichtigsten Schritte einer guten Videomarketing-Strategie auf:
Definieren Sie Ihre Ziele
Je nach Struktur und Entwicklungsstrategie Ihres Unternehmens können Videos für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden:
- ein neues Image vermitteln
- den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen
- eine Antwort im Rahmen der Krisenkommunikation geben
- mehr Besucher auf Ihrer Website generieren
- Verbreitung der Nutzung von Software, Dienstleistungen usw.
In jedem Fall sollten Sie zielgerichtet und effektiv vorgehen. Sie brauchen nicht auf Millionen von Zugriffen zu schauen. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche: die richtige Botschaft an die richtigen Personen zu senden.
Aber wie ermittelt man die richtigen Leute?
Definieren Sie Ihr Publikum
Die Segmentierung ist nach wie vor bei allen Marketingaktivitäten üblich. Sie ist die unabdingbare Voraussetzung, um relevante Maßnahmen zu ergreifen und konkrete Ergebnisse zu erzielen. Und das gilt natürlich auch für Video.
Wir raten Ihnen daher, Ihre Zielprofile und -personen im Voraus zu definieren. Interessieren Sie sich auch für die Customer Journey, um den besten Zeitpunkt für den Empfang Ihrer Videobotschaft zu ermitteln.
Auf diese Weise können Sie Vertriebskanäle und soziale Plattformen ermitteln, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind.
Wählen Sie geeignete Vertriebskanäle
Wenn Sie die Customer Journey Ihrer Personas verstehen, können Sie die besten Verbreitungskanäle unter den vielen Möglichkeiten des Internets ermitteln:
- YouTube bleibt natürlich die Plattform für das Hosting und die Verbreitung von Videos. Alle von Google zur Verfügung gestellten Kanäle werden auch Ihre Ambitionen in Bezug auf die natürliche Referenzierung unterstützen.
- Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram..... und alle sozialen Netzwerke im Allgemeinen haben die Macht, Ihren Hauptkanal zu verbreiten, Viralität zu erzeugen und das Verbreitungsgebiet Ihrer Inhalte blitzschnell zu erweitern.
- Denken Sie auch an die hervorragenden Öffnungs- und Klickraten, die durch die Präsenz eines Videos in Ihren E-Mail-Kampagnen erzielt werden.
Bestimmung des richtigen Formats für die richtige Botschaft
Auch hier gibt es keine festen Regeln. Es hängt alles davon ab, was Sie zu sagen haben und welche Mittel Ihnen zur Verfügung stehen.
Es gibt jedoch viele Videoformate. Hier sind einige Beispiele:
- das Tutorial: begleitet die Nutzer und verführt sie mit seiner pädagogischen Berufung
- live: schafft Engagement, indem es die Internetnutzer zu einer direkten Reaktion auffordert
- der Teaser: Er macht Ihre Community auf neue Produkte oder Veranstaltungen aufmerksam
- Animation Motion Design: verbreitet Informationen auf spielerische und grafische Weise, usw.
Beachten Sie auch diese wenigen Empfehlungen:
- Achten Sie immer auf Qualität. Framing und Tonaufnahme müssen einwandfrei sein. Und manchmal ist es besser, einige Ihrer Ambitionen zu opfern, wenn Sie nicht die Mittel haben, sie zu verwirklichen.
- Wählen Sie kurze Formate. Die Internetnutzer haben es zunehmend eilig. Sie bevorzugen daher kurze Videos mit einer starken, prägnanten Botschaft.
- Denken Sie mobilfreundlich. Stellen Sie sich angesichts der zunehmenden Verbreitung von Smartphones eine Reihe von Fragen. Sollten Sie die Vertikalität bevorzugen, die für Mobiltelefone besser geeignet ist? Ist Ihre Botschaft auch ohne Ton verständlich? Die letzte Frage ist besonders wichtig: Die Nutzer werden ermutigt, sich ihre Videos in Situationen anzusehen (öffentliche Verkehrsmittel, Wartezimmer usw.), in denen der Ton ein Hindernis darstellen kann.
- Achten Sie auf den Ton. Um das Kundenerlebnis zu verbessern, werden Ihre Videos noch wirkungsvoller, wenn Sie Emotionen vermitteln, z. B. mit Humor.
Legen Sie einen Zeitplan für die Produktion und Verbreitung fest
Wie bei jeder redaktionellen Strategie ist es wichtig, dass Sie wissen, in welche Richtung Sie gehen wollen.
Zu diesem Zweck empfehlen wir Ihnen, einen Zeitplan zu erstellen, der die folgenden Elemente enthält:
- Ihr Ziel
- die Phase der Customer Journey, in der das Video eingesetzt werden soll
- das Format und der Kanal der Ausstrahlung
- der Inhalt
- die Aufnahmedaten
- die Veröffentlichungstermine
Ergebnisse auswerten
Schließlich sollten Sie Ihre Ergebnisse immer auswerten, um Verbesserungsmöglichkeiten für Ihre künftigen Kampagnen zu ermitteln. Legen Sie für jedes Video die zu beobachtenden KPIs (Key Performance Indicators) fest. Diese sollten je nach Ihren Zielen definiert werden, aber ich werde einige Beispiele nennen:
- die Anzahl der Aufrufe,
- die Anzahl der Shares,
- die Anzahl der Likes oder Erwähnungen,
- die Öffnungsrate Ihrer E-Mails mit Videos und die Anzahl der Klicks,
- die Anzahl der Klicks auf einen Aufruf zum Handeln am Ende des Videos,
- die Anzahl der Kontakte, die durch Ihre Videos generiert wurden, usw.
Fühlen Sie sich mit all diesen Tipps bereit, Ihre erste Videokampagne zu starten?
Dann stellt sich eine Frage: Kommunikationsagentur oder nicht?
Kommunikationsagenturen
Angesichts des Umfangs des Projekts, das mit der Erstellung von Marketingvideos verbunden ist, fragen Sie sich, ob Sie eine spezialisierte Agentur beauftragen können?
Das hängt davon ab, welche Kompetenzen Sie im Haus haben:
- Sie haben keine Marketingexperten: Nehmen Sie eine Kommunikationsagentur in Anspruch, um von einer maßgeschneiderten Unterstützung bei der Marketingstrategie und der Produktion von Inhalten zu profitieren.
- Sie verfügen über ein in Ihr Unternehmen integriertes Marketingteam und ein großes Budget: Sie können sich die Dienste einer Agentur für Videokommunikation oder einer Agentur für audiovisuelle Produktion leisten. Diese Art von Agentur folgt Ihrem Briefing und verwaltet die Videoproduktion von A bis Z.
- Ihr Marketingteam möchte die gesamte Videoproduktionskette und die Produktionskosten kontrollieren: Sie können eine Person ausbilden, die mit einem Minimum an Ausrüstung die Dreharbeiten durchführt. Eine bestimmte Software ist ebenfalls unverzichtbar, um Zeit zu sparen, produktiver zu sein und Größenvorteile zu erzielen.
Haben Sie sich für die letzte Option entschieden? Lassen Sie uns nun im Detail die Hardware und Software beschreiben, die Ihnen den Einstieg erleichtern wird.
Hardware und Software für die Erstellung Ihrer Videos
Für die Videokommunikation über das Internet müssen Sie Lösungen wählen, die Ihren finanziellen Möglichkeiten entsprechen. Hier stellen wir Ihnen die Hardware und Software vor, die für den Erfolg Ihres Videomarketings unerlässlich sind, unabhängig von Ihrem Budget.
Welche Geräte sollte ich für die Erstellung von Videos verwenden?
Um loszulegen, müssen Sie sich nicht wie eine große Hollywood-Produktion ausrüsten. Wir empfehlen Ihnen jedoch, folgende Mindestausrüstung anzuschaffen
- ein modernes Smartphone oder eine HD-Kamera
- eine Speicherkarte mit ausreichendem Speicherplatz
- ein Stativ mit einem Smartphone-Adapter, falls Sie einen solchen verwenden, um das Bild auf natürliche Weise zu stabilisieren
- einen Stabilisator oder Gimbal, um Bewegungen bei dynamischen Aufnahmen auszugleichen
- ein Ansteckmikrofon, ein Mikrofon mit Kugelcharakteristik oder ein Galgenmikrofon
- künstliche Beleuchtung auf einem Aufnahmeständer für Innenaufnahmen, bestehend aus Lichtkästen für helle Beleuchtung oder Schirmen für weichere Beleuchtung
- ein schwarzer oder grüner Hintergrund, wenn Sie die Videos überlagern möchten
Und natürlich die verschiedenen Softwarepakete, die Sie bei der Bearbeitung und Nachbearbeitung verwenden werden.
Welche Software sollte ich für die Erstellung von Videos verwenden?
Zunächst einmal können Sie einige der Bearbeitungsprogramme verwenden, die mit Windows angeboten werden oder für Mac OS kostenlos über den Apple Store erhältlich sind, wie z. B. iMovie.
Erfahrenere Leute mit ehrgeizigen Projekten werden auf Adobe-Produkte zurückgreifen: Adobe Première für den Videoschnitt und Adobe After Effects für Spezialeffekte.
Wenn Sie hingegen Anfänger sind, finden Sie hier einige Programme, die Sie interessieren dürften.
Animoto
Mit Animoto können Sie auch ohne technische Kenntnisse Ihre eigenen Videos erstellen. Sie filmen mit Ihrem Smartphone und laden die Videosequenzen (gefilmte Sequenzen) zur Verwendung in die Software. Dank der zahlreichen Videovorlagen und Animationen, die Sie anpassen können, können Sie auch ein Video von A bis Z erstellen. Hier ist ein Beispiel:
Zu seinen Funktionen gehören:
- Stock mit Bildern, Musikvideos
- Sprachausgabe
- Direkte Freigabe von Videos
Animoto
Lumen5
Lumen5 will die Videoerstellung schnell und für alle zugänglich machen. Sein Versprechen? Es ermöglicht Ihnen, ein Video in 5 Minuten oder weniger zu erstellen. Und das alles, ohne dass Sie Kenntnisse in der Bearbeitung oder Produktion benötigen.
Möchten Sie es ausprobieren?
Zu den wichtigsten Funktionalitäten gehören
- Hervorhebung von Schlüsselwörtern
- Ihr Markenlogo
- Verschiedene Formate
Lumen5
Schaffen Sie ein dynamisches Image durch Videomarketing!
Wie Sie sicher schon festgestellt haben, ist das Video ein unverzichtbares Instrument, das Sie in Ihren Marketingplan integrieren sollten. Seine Vielfalt an Formaten sowie seine Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Emotionen hervorzurufen, machen es zum bevorzugten Kommunikationsmedium der meisten Zielgruppen.
Es liegt an Ihnen, sich die Inszenierung auszudenken, die Ihr Publikum begeistert und den Verkauf ankurbelt.
Und die gute Nachricht: Sie müssen nicht der neue Spielberg sein oder viel Geld ausgeben, um ein Qualitätsniveau zu erreichen, das die Internetnutzer anspricht. Die Softwarehersteller haben nämlich erkannt, wie wichtig es ist, Tools zu entwickeln, die für möglichst viele Menschen zugänglich sind, auch ohne technische Kenntnisse.
Ihrer Kreativität sind keine Grenzen mehr gesetzt.
Artikel übersetzt aus dem Italienischen