Gehört die Zukunft des Webs der Content Curation?
Was bedeutet "Content Curation"? Wer hat den Begriff erfunden und warum wird er weltweit immer wichtiger?
Content Curation, in Italien noch wenig bekannt und weit verbreitet, könnte in naher Zukunft zu einem immer wichtigeren Webberuf werden.
Aber was bedeutet Content Curation eigentlich? Über die tatsächliche Bedeutung herrscht noch viel Verwirrung. In diesem Artikel klären wir die Bedeutung auf und geben Ihnen einige nützliche Tipps, wie Sie es am besten umsetzen können.
Was ist Content Curation?
Ursprung des Begriffs
Der Begriff wurde 2009 von Rohit Bhargava, einem Professor und Marketingexperten und Autor zahlreicher Bestseller, geprägt.
In seinem "Manifesto for the Content Curator: The Next Big Social Media Job of the Future?" argumentiert Bhargava, dass sich in naher Zukunft die Inhalte im Web alle 72 Stunden verdoppeln könnten. Dieses exponentielle Wachstum würde sich negativ auf den Algorithmus auswirken und die Relevanz der Suchergebnisse verschlechtern.
Um den Hunger der Menschen nach qualitativ hochwertigen Inhalten zu stillen, wäre daher eine neue Art von Webarbeit erforderlich.
Das Ziel der Content-Kuration besteht nicht darin, neue Inhalte zu erstellen, sondern Inhalte, die bereits online sind, sinnvoll zu nutzen.
Die besten und relevantesten Inhalte zu finden und sie hervorzuheben: Das ist, kurz gesagt, die Aufgabe von Inhaltskuratoren.
Definition
Unter Content Curation versteht man das Sammeln, Auswählen und Optimieren von Artikeln und Veröffentlichungen, die mit dem eigenen Tätigkeitsbereich zusammenhängen.
Als Teil einer umfassenderen Content-Marketing-Strategie - ein Prozess, der nicht mit der Produktion von Inhalten für das Web endet - wird Content Curation für Unternehmen immer wichtiger.
Nützlichkeit
Die ursprüngliche Idee war, dass das Web der Zukunft - dank der Arbeit von Content-Kuratoren - geordneter, reich an wertvollen Inhalten und in der Lage sein sollte, den Lesern einen Mehrwert zu bieten.
Ziel ist es, immer mehr interessante Inhalte mit einer Vielzahl von Perspektiven und Standpunkten und immer weniger gesponserte und marketingorientierte Artikel zu haben.
Ein neuer Beruf
Die Zukunft des Internets könnte eine große Anzahl von Inhaltskuratoren unter ihren Protagonisten haben. Letztere hätten die Ehre und die Last, die besten Inhalte im Web zu sammeln und weiterzugeben, und würden so zu einer Art "Bürgerredakteuren".
Ihre Arbeit würde als Filter zwischen den unzähligen Inhalten auf den Websites und dem Endnutzer fungieren und entscheidend dazu beitragen, eine Informationsüberlastung zu vermeiden.
Die Millionen von Nutzern, die täglich an Wikipedia, der weltberühmten Online-Enzyklopädie, mitarbeiten, indem sie ständig neue Einträge hinzufügen und bestehende verbessern, kuratieren Inhalte. Ihre Arbeit besteht in der Tat darin, relevantes Material zu einem bestimmten Thema zu recherchieren, es zu integrieren und nebeneinander zu stellen, um neue Inhalte zu erhalten.
Wie man eine effektive Content-Strategie in einem Unternehmen umsetzt
Die Kuratierung von Inhalten ist für Unternehmen in vielen verschiedenen Bereichen notwendig. Wir zeigen Ihnen nun die wichtigsten Schritte, die für eine erfolgreiche Strategie unerlässlich sind.
Finden Sie gute und relevante Inhalte
Versuchen Sie, je nach Branche, so viele hochwertige Inhalte wie möglich zu finden. Dazu ist es wichtig, eine große Anzahl verschiedener Quellen zu beobachten (soziale Kanäle, Blogs, spezialisierte Websites, Fachzeitschriften usw.).
Für eine möglichst umfassende Sammlung und Auswahl können verschiedene Tools ein wertvoller Verbündeter sein.
Setzen Sie auf das richtige Tool
Um effektiv zu sein, muss die Content-Kuration kontinuierlich durchgeführt werden. Angesichts der Schnelligkeit des Internets ist dies natürlich ein kritischer Punkt.
Um diese Schwierigkeit zumindest teilweise zu überwinden, erweist sich die Wahl des richtigen Tools als entscheidend, um so viele Aufgaben wie möglich zu automatisieren.
Spidwit zum Beispiel ist eine Software mit einem ausgeklügelten System der künstlichen Intelligenz, die sich perfekt dafür eignet, die interessantesten Inhalte in einem Dashboard zu organisieren.
Ermittelte Inhalte bearbeiten und anreichern
Änderungen an bestehenden Artikeln können auf verschiedene Weise vorgenommen werden. Hier sind einige mögliche Aktionen
- Hinzufügen relevanter Informationen zur Anreicherung und Verbesserung des ursprünglichen Inhalts,
- Kontextualisierung und Aktualisierung alter Inhalte, um sie aktueller zu machen,
- Einfügen eines persönlichen Kommentars,
- Übersetzung und Lokalisierung von Artikeln in Fremdsprachen,
- SEO-Optimierung für Suchmaschinen, z. B. Gliederung des Artikels in Absätze und Unterabsätze,
- Ersetzen alter Bilder durch solche, die besser zu den Unternehmenswerten passen, usw.
☝️ Natürlich können diese Maßnahmen auch kombiniert werden.
Wählen Sie den richtigen Verbreitungskanal
Sobald Sie eine gute Materialbasis gefunden haben, können Sie die geänderten Inhalte in Ihren Redaktionsplan aufnehmen. Sie können sie dann über soziale Medien ( vor allem LinkedIn ) oder andere Kanäle (z. B. den Newsletter ) mit Ihrem Netzwerk teilen.
Content Curation: ein unaufhaltsamer Aufstieg?
Auch wenn dieser Prozess in Italien noch nicht sehr verbreitet ist, ist es sehr wahrscheinlich, dass wir in den kommenden Jahren immer mehr von diesen Praktiken hören werden.
Angesichts der Überproduktion von Inhalten aller Art - und der daraus resultierenden Übersättigung mit Informationen - wird Content Curation entscheidend sein, um einen angemessenen Qualitätsstandard im Internet zu gewährleisten.
An diesem Punkt angelangt, wissen Sie nun endlich, was Content Curation bedeutet. Kennen Sie Unternehmen, die dies regelmäßig praktizieren? Haben Sie Best Practices, die Sie weitergeben können?
Wenn Sie möchten, können Sie sich mit uns austauschen, indem Sie unten einen Kommentar abgeben.
Artikel übersetzt aus dem Italienischen