Trend 2024: CMOs selektiver bei digitalen Investitionen
[In Partnerschaft mit Digital CMO]
CMO, fragen Sie sich, wie die Investitionsstrategien für digitale Werbung 2023 und 2024 aussehen werden? Die neueste Studie von Digital CMO zu diesen Trends gibt Ihnen eine Antwort!
53%, das ist der Anteil der Marketing- und Kommunikationsabteilungen großer und mittelständischer Unternehmen, die zum Ausdruck brachten, dass sie mehr auf ihre digitalen Investitionen achten wollen. Einzelheiten dazu in diesem Artikel.
Unternehmen, die mehr digitale Tools benötigen.
Laut der Studie, die in Zusammenarbeit mit We are Com und der Agentur Plug and Play GE Communication durchgeführt wurde, sind die Marketing- und Kommunikationsabteilungen mittlerer und großer Unternehmen eindeutig: Sie sind aufmerksamer, was ihre digitalen Investitionen angeht.
Was sind die Gründe dafür? Um nur die wichtigsten zu nennen: steigende Anforderungen an eine Omnichannel-Kundenreise, immer mehr Daten, die verwaltet und verarbeitet werden müssen, und ein Kundenerlebnis, das immer mehr gepflegt werden muss. Kurz gesagt: mehr Geschäftsanforderungen = Bedarf an mehr Tools = eine Rechnung, die immer länger wird! Daher müssen CMOs vorsichtig sein, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.
Ein Trend, der sich bis 2024 fortsetzt
Es ist keine Investitionspause zu erwarten, und Investitionen werden auch nicht in Frage gestellt, Achtung!
Aber kann man sich den Luxus leisten, in einem von den GAFAs dominierten Ökosystem wählerisch zu sein? Welche Auswirkungen hat dies auf die Strategien für soziale Netzwerke mit den richtigen Tools? Und auf die Gesamtstrategie des Unternehmens? Antworten in diesem Artikel von Digital CMO, der die Ergebnisse der Studie teilt!
Artikel übersetzt aus dem Französischen
Maëlys De Santis ist Head of Marketing bei Appvizer, wo sie die redaktionelle Linie steuert und ein Corpus von über 4.000 Inhalten betreut, um Kleinstunternehmen und KMU bei der Wahl der richtigen Software zu unterstützen. Seit 2017 hat sie mehrere Hundert Praxisguides, Lösungsvergleiche und Trendanalysen verfasst und verantwortet, die ein breites Spektrum an Kategorien abdecken: Marketing, Projektmanagement, Finanzen, HR, Kundenservice, IT und Kollaborationstools.
Sie ist auf die Analyse von SaaS-Trends und die Bewertung von B2B-Angeboten spezialisiert und stützt sich dabei auf Feedback aus der Praxis, Marktstudien und den Austausch mit dem Ökosystem (Anbieter, Integratoren, Events wie B2B Rocks). Ihr Hintergrund in Übersetzung und Kommunikation ist ein zentraler Pfeiler, um teils sehr technische Softwarepräsentationen in klare, konkrete und sofort umsetzbare Empfehlungen für Entscheidungsträger zu übersetzen, die ihre Softwarelandschaft strukturieren möchten.